【小編超愛Fjällräven這種復古的感覺~！】
上回提到Mr.Rockland這次北京行最主要的目的是參加Fjällräven的亞洲會議，(編曰：主要的目的是吃北京烤鴨吧？！) 這麼重要而且精采的內容一定要與Rockland的朋友們來分享嘍！馬上看下去~
全球形象，在地經營
Fjällräven在瑞典成立50多年，在歐洲市場的經營非常成功，品牌的知名程度甚至超越許多全球的運動品牌。在亞洲的日本與台灣兩個市場也有10多年的時間，4年前陸續以子公司的型態進入美國與中國市場。去年底，Fjällräven在韓國也有代理商了，真的是個不折不扣的跨國性公司呢！
【Fjällräven的大老喔~General Manager Mr.Martin Axelhed！】
瑞典總公司深信，要成功的經營全球市場，除了須要有一致的品牌形象之外，在每個區域也必須有符合當地市場的商品組合與市場策略。因此針對亞洲市場，召開了第一次的亞洲會議。
版型關鍵，亞洲商品
在會議上，亞洲各國的代表先針對自家市場做介紹。在背包方面，Kånken是日本與台灣的銷售大宗，即便是剛成為代理商的韓國，Kånken也是他們的主力商品。(Kånken的粉絲們~在國際市場揚眉吐氣囉~)
【讓世界各國都為之瘋狂的Fjällräven背包們~！】
各國市場的代表也反映，大家對於Fjällräven的設計都深具信心，不但擁有獨特的材質G1000，色彩也有自成一格的色系。對亞洲市場來說，最欠缺的就是符合亞洲人體型的版型！(小編買G1000的褲子剪掉的褲管都可以做袖套了~泣~)
Fjallraven總公司對於亞洲的版型，也高度的贊同。哈哈！！會議上有了一致的結論，行動起來就快了。亞洲版商品的第一步，就是每個國家提供合適的樣品給瑞典總公司來彙總，編出一套亞洲版的服裝尺寸，再交由各國確認，作為日後生產的依據。
Fjällräven DNA
這次的會議中，Mr.Rockland也發現，不論是中國、韓國與台灣，商品類型的需求，大多都是兩件式外套、半開襟套頭排汗衣、輕量化的羽絨外套等，當日本市場的代表提出Gore-Tex、Polartec等知名材質是戶外市場的主流時，希望可以在商品線中，增加這類商品的數量和材質的使用。但總公司提醒大家，這樣還是Fjällräven嗎？
【大家認得出來這些衣服的品牌嗎？】
瑞典總公司很大方的接受各國對於產品需求的陳述，一再提醒我們，這些商品可以代表Fjällräven嗎？
無獨有偶的，Mr.Rockland對如何認定可代表Fjällräven精神的商品也有一樣的見解。(小編按：Mr. Rockland真英明~)當你用大拇指把商品Logo遮掉時，多數品牌的商品都無法分辨；但是，當Fjällräven商品的Logo被遮掉時，你絕對可以認出這是它們家的商品！Kånken、G1000長褲、Greenland Parka……，這些都是Fjällräven的經典商品。也都適用於「大拇指測試」，你不妨試試看。
經過總公司的建議，達成了亞洲市場的共識：新商品必須具有「Fjällräven的DNA」，同時必須通過「大拇指測試」，就請大家拭目以待囉~！
歐洲經驗，支援亞洲
【Fjällräven的國際品牌行銷經驗豐富，而且東西真的是好得沒話說】
Marketing manager Jerry分享他多年來在歐洲推廣Fjällräven的經驗。Fjällräven多年來推廣G1000材質與褲子專家(trouser specialist)的努力反應在業績上。持續舉行的Fjällräven Classic與Polar adventure活動，讓facebook的粉絲現在已經有84,000名囉~！Youtube上的影片點閱人數306,000次。Fjällräven在2010年瑞典國內的品牌認知調查中，榮登服裝類的第一名，擊敗某些勾勾或是國際大品牌。這些成就，給Mr.Rockland極大的信心，用在地化的行銷方式，持續且一致的將 Fjällräven的品牌精神和好的東西，介紹給台灣的消費者！
相約2013冬季
何時可以看到Fjällräven的亞洲版商品呢？別急別急~好商品是值得等待的，最快在2013年的冬季，就會有Fjällräven的亞洲版商品，Mr. Rockland可是比任何人都興奮！畢竟這是Mr.Rockland夢寐以求的商品，終於可以成真了~(小編也可以不用再剪褲管了~喔耶~)！
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